麻豆 周处除三害 Prada,又好意思丽了?
Prada 能回到巅峰技巧吗?麻豆 周处除三害
最近,欢快前锋的北京白领徐娜发现,Prada 又"好意思丽"了。
当先是"杀手包"又回来了,名字叫 Galleria 系列,近半年陈昊宇、董洁、马伊琍、李一桐等明星博主纷繁上身。
图源:视觉中国
其次是 Prada 2025 春夏和秋冬秀场造型在酬酢积攒上激勉情绪,被评价"变好意思丽了"的同期也被质疑"要走 Miu 系阶梯",干系札牢记到近千条互动。
图源:视觉中国
图源:小红书
同期,徐娜发现,近半年 Prada Soft Lux "法棍包"在小红书成新晋"网红通勤包",多篇札记互动量近 5000。
图源:小红书
明星博主上身"带货"、酬酢平台声量大增、"准"爆款,Prada 要翻红了?
先别急着下定论。做事绩来看,Prada 集团财报分解,为止客岁 12 月 31 日的 2024 财年,Prada 品牌的增速是 4.2%。值得情绪的是,2021 年至 2024 年,Prada 品牌销售净额增速永别是 42%、25%、12%、4%,呈下滑趋势。
而 Prada 集团的营收却在 2024 财年同比大涨 17%,承接第四年达成双位数增长。
增长主要靠旗劣品牌 Miu Miu。数据分解,Miu Miu 客岁销售额火箭式蹿升 93% 零乱 12 亿欧元大关,创下历史新高。
长江后浪催前浪,主品牌 Prada 急了?
"老父亲蹭妮儿流量?"
为什么说 Prada 急了,先看秀场。
走进刚刚终端的 Prada 2025 秋冬秀场,一股老练的气味扑面而来——坦然地发疯。
不好好穿的衬衫领口、露肩抹胸、扎口袋般的半裙、板型魁梧的老干部夹克,再加上模特粗陋的头发、"老娘最拽"的面貌,有网友玩弄:"这是被职责逼疯了的常识分子。"更有网友平直指出:" Prada 越来越像 Miu Miu。"
图源:视觉中国
事实上,早在 Prada 2025 春夏系列中就有走" Miu 系阶梯"的苗头。从撞色条纹,到标记性"学院蓝"衬衫,再到低腰宽腰带裙子,薄底鞋、混穿叠搭,处处都能看见公共老练的 Miu 系精髓——"抵挡学院风"。
图源:小红书 @山下海斗(已获授权)、Prada 官方
尽管"抵挡"一直是植根于 Prada 内在的基因,但在公共露出里,Prada 依然是优雅的代名词。如 2024 年的秋冬秀场,Prada 长这么:勤俭古道衫、修身铅笔中裙、系到领口第一颗扣子的衬衫、良好的钉花伞裙 ……
图源:视觉中国
Prada 遽然剑走偏"疯",有时跟近几年的功绩揣度。
数据分解,2024 财年 Prada 集团营收同比大涨 17%,承接第四年达成双位数增长。但主品牌 Prada 从 2021 年至 2024 年,销售净额增速却从 42% 一皆下滑至 4%;门店数目也在减轻,为止 2024 年共有门店 442 家,比上年同期减少 6 家。
要是说 2021 年的增长收货于大环境——全球疫情趋于牢固,奢靡集体回暖,那么近四年 Prada 增速一皆下滑有时跟品牌枯竭"爆款"揣度。
就拿奢靡牌中最容易打出爆款的手袋品类来看,Prada 最热点的时势之一是 Soft Lux 系列("法棍包"),在小红书该词条浏览量约 636 万次。算作对比,近几年 LV 的热点款 carryall 词条浏览量是 4.3 亿次。
图源:Prada 普拉达官方微博
在手袋类大 V "包先生"发布的 2025 最火包包榜单中,Prada Soft Lux 名步骤十六。排在它前边的是 LV、Chanel、Miu Miu 的产物,各占三席,还有爱马仕、Goyard、Lemaire 等"顶奢 / 小众"品牌的热点款。
除 Soft Lux 系列外,Prada 昔时一年在其官方微博的主推款还包括 Galleria("杀手包")、Re-Edition("再生尼龙包")、PradaSoftSound("机车包")、PradaArque("眉月包")四个系列,就小红书热度来看,最热的 Galleria 系列干系词条浏览量为 848 万 + 次。
这个热度昭着无法称之为"爆款",Prada 的上一个爆款"杀手包"照旧在 2012 年。
好意思丽小姨为什么不背 Prada 了?
Prada 品牌近十年的升沉可以总结为一句话:成也年青,败也年青。但这里的"年青"不是一拨东说念主。
时分倒回至十五年前,中国奢靡市集如井喷般爆发,那时候的滥用主力是 70 后、80 后。
Prada 集团捏准中国奢靡市集爆发的风口,于 2011 年在港交所挂牌上市。那时 Prada 集团 CEO Patrizio 在禁受采访时默示,"上市的场合就代表着咱们要去的市集"。
尽然,2012 年,电影《碟中谍 4》爆火,剧中杀手女主角同款包—— Prada "杀手包"通宵之间火遍世界,成前锋顶流。
图源:电影《碟中谍 4》剧照
一时分,范想哲印花连衣裙配 Prada 玄色杀手包,成为大族女最爱穿搭。自后推出的樱花粉色"杀手包"更是溢价飙升、一包难求。
亦然在这一年,Prada 品牌发展到达巅峰技巧,并猖獗推广,集团曾计议三年时分在中国及巴西等新兴市集增开 260 家门店。
260 家门店是什么倡导?字据财报,2012 年 Prada 集团的全球门店数目是 414 家。
但猖獗莫得无间太久,2014 年上半年,距离"杀手包"爆火仅不到两年,Prada 集团就交出了"史上最差半年报",集团净利润大降 20.6%。就品牌来看,Prada 品牌收益净额占比超大要,增速从上一年同期的 14.3% 降至 1.3%。就品类来看,收益净额占比超六成的皮具增速从上年同期的 22.6% 降至 -3.9%。
从 " 爆火 " 到 " 最差 ",一方面是因品牌推广而导致品牌曝光度飙升,Prada 变得不再"玄机"。业内以为,过度曝光是奢靡行业的大忌,不仅会疏离原有的高端客群,也将加快公共投入审好意思疲惫期。
另一方面,Prada "杀手包"因产物性量问题常常遭到投诉。东说念主民网、中国 · 经济周刊曾在 2014 年报说念:" Prada 屡陷质地门:被讪笑‘一年没用坏的是伪物’。"
要是说猖獗推广和质地问题导致品牌功绩下滑,那么 2014 年以后的"奢靡风向转念"则让 Prada 平直堕入了"十年千里寂"。
2014 年,Gucci 的"极繁办法"成为流行,老花满印 logo 随处。在此布景下,奢靡改进扎堆,Gucci 酒神包、LV Petite Malle 箱型提包、Fendi 恶魔包、Chloe BayleeBag 按序亮相,俘获滥用升级的年青东说念主。
Gucci 酒神包|图源:得物
与此同期,2014 年青奢盛行。同庚,MK 推出跟 Prada 雷同的"杀手包"。有网友回忆,"外出逛街一次能看到不下五个背 MK 杀手包的。"
图源:得物
自拍视频 免费 偷窥而 Prada 呢?"杀手包"后险些没再出现其他爆款,潮水上则是在"保持优雅"和"拥抱年青东说念主"之间纠结。
如 2015 年,Prada 的秀场是这么的——
图源:Prada 官方
算作对比,Gucci 秀场是这么的——
图源:Gucci 官方
有网友回忆:"那时在香港机场逛 Prada,灯光阴雨,成列杂沓,懒散着一股老年迟暮的嗅觉。望望傍边的 Gucci 灯光亮堂,作风好意思丽,区别太大了。"
高下挤压之下,2014 年到 2017 年景为 Prada 的低谷期,Prada 品牌销售额承接四年下落。2018 年和 2019 年天然遽然归附低单元数增长,但受到全球疫情影响,2020 年销售额大跌 24%。
2021 年,疫情趋于牢固,奢靡市集回暖。数据分解,2021 年中国大陆个东说念主奢靡销售额同比增长 36%,是疫情暴发前的 2019 年的两倍多。中国所在的亚太市集是 Prada 集团第一大市集,受此影响,2021 财年 Prada 集团销售额同比增多 41%。其中,主品牌 Prada 销售额同比增长 42%。
但近些年受奢靡市集遇冷和品牌自身难出爆款的影响,主品牌 Prada 销售额增速如过山车般降到 2024 财年的 4.2%。
不少滥用者默示:"承接许多年逛街都平直绕过 Prada。"
Prada 能回到巅峰技巧吗?
如今,风水按序转,以 Gucci 为代表的长达七年的极繁办法远离,极简办法精良,被嫌弃"暮气"的 Prada 迎来重期望。
但 Prada 想翻红拒绝易。眼看着 Miu Miu 凭借"千禧风"赚得盆满钵满,但"成型"的训诫套在 Prada 身上却很难。
就代言东说念主来说,Miu Miu 自己就成长于千禧年,加之"抵挡大姑娘"东说念主设,找年青一代的流量明星相对容易。Prada 曾经尝试拥抱"流量"代言东说念主,但没少栽跟头。
从 2019 年开动,Prada 品牌代言东说念主蔡徐坤、郑爽、李易峰、金秀贤,接连出现负面事件,被网友玩弄" Prada 魔咒"。2024 年,品牌开动从"流量导向"转为"品牌导向",代言东说念主换成贾玲、李现、马伊琍等。
图源:Prada 普拉达官方微博
在产物端,从 Prada 2025 年秀场可以看出品牌正在向"年青化"标的逼近。但如安在 Prada 和 Miu Miu 两个品牌之间保持创意和作风的独到性,幸免市集份额彼此蚕食,激勉业内担忧。
对此,要客计划院院长、奢靡内行周婷默示,"抵挡"一直是 Prada 内在的品牌基因,如今总计东说念主都以为 Miu Miu 在给 Prada 带来新客户,事实是 Miu Miu 在抢 Prada 的老客户。在这种情况下,Prada 2024 年 4.2% 的增长一经属于很可以的成绩。
况且,当网友开动谈判 Prada 正在变得" Miu 里 Miu 气"时,周婷以为这并不是一个好的信号。"奢靡行业的滥用习气,以及奢靡牌传播的品牌理念是,我即是我,我不是别东说念主的替代品。Prada 保持并强化品牌自有个性才是最正确的遴荐。"
此外,在奢靡牌竞争最强烈、最容易出爆款的手袋品类上,Prada 还有教化空间。
零卖沉寂驳斥东说念主马岗对有兴味禀报默示:"奢靡滥用中,有异常部分是娇傲型滥用,这中间有大宗‘跟风’的滥用者,容易造成爆款。莫得爆款的奢靡牌功绩天然会受到影响。"
周婷也以为:"手袋是改进最难的品类,Prada 现时作念得还不够。"
就拿当今最有"爆款"潜质的 Prada Soft Lux "法棍包"来说,滥用者最朴素的条目即是:能弗成保证不掉皮。
本文来自微信公众号"有兴味禀报"麻豆 周处除三害,作家:贾诗卉,裁剪:田纳西,36 氪经授权发布。